��Ʒ���ع⵽ROIת�����Ὺ����OTT��̬���ܴ����ǻ�Ӫ��

һ����Ʒ�����,һ��������ת�����ڴ�ͳ�Ĺ��ģʽ��,Ʒ��Ӫ����Ч��Ӫ�������Ƿֵ����С�����ע������ɢ�Ͳ�ƷѸ�������Ļ�����,ͬʱʵ��Ʒ�Ƽ�ֵ��Ч��ת����˫�������Ѿ���Ϊ��������ձ��Ӫ��������ô,���ʵ��OTT����Ӫ����ƷЧ��һ?����,�Ὺ�������Ϻ��ٰ�����“ָ��ʱ��”Ϊ����ĿῪ�������ָ�������ߴ�����ֵ̽���������,�������OTTƽ̨ʵ���ǻ�Ӫ���Ľ��������

�ೡ������:�Ż�Ͷ�����,����Ʒ���ع�

��Ҫʵ��ƷЧ��һ,����Ҫʵ��Ʒ�Ƶ���Ч�ع�,����������֪Ʒ�ơ��ڴ�ͳOTT���Ͷ�Ź�����,�������һֱ����Ϊ�����Ч���Ĺ��Ͷ����ʽ,������ʾ,2018��,�Ὺ������Ӫ����,���������ռ�����ߴ�94%��Ȼ��,���Ÿ���Ӧ�ó����Ŀ��ء����ݶ������Ƶ�͹��,���Ͷ�Ÿ�������ƷЧ��һ��ʵ�֡���Ⱥ���й����ݱ���,������,OTTͶ������������,OTTͶ�ŷݶ�����Ƶ��ý����Ҳ��������ͨ��,������Ͽ�OTTͶ����ʽ��ͬʱ,“���Ի�����”ҲԽ�����ԡ�

�����пῪ����Ƽ����޹�˾ִ�и��ܲ÷Ᵽ�ɽ���˵,Ŀǰ,�Ὺϵͳ�Ѿ��γɰ�����������������Ƶ�����ڵ�24�ֹ��λ,�ӿ������ػ�ȫ��·����ῪϵͳOTTӪ���ջ���ͬʱ,ΪʹƷ���ع����,����24�ֹ��λ��ȫ·������,�Ὺ���绹��������������Դ��ͨ,�γɿ������ֳ������������ֳ����͹������ֳ����Ķೡ������,��Բ�ͬ����������������Ի���OTTͶ�Ų��ԡ�

Դ��DMP����:���Ͷ������ ������׼����

��Ϊ���������,��Ƚ���PC�ˡ��ƶ��˵�“˽��”,��Ϊ“��ͥ����”���ڵ�OTT�������߶��˲����ԡ������ԡ������Եij���Ӫ������,����θ��õض����Լ�ͥΪ��λ���û�������?

Ϊ��,�Ὺ���罫һ���Զ��˵Ĵ����û��������ϳ���Ŀ���ͥ“TH”(Target Household)Ϊ��λ��ϸ����Ⱥ��,���¶����ͥ��������ǩ,�γɿῪ������еĶ�̬��ͥ�û������ڴ˻�����,�Ὺ���罫��̬��ͥ�����ܸ���Դ��DMP,Դ��DMPͨ�����ϳ��̶������ݡ�ȫ����Ϊ���ݡ�ͬԴ����,��ȫ����ϸ������Ϊ����,�ο�OLED���Ա����䡢LBS���ƽ�ʱ�Ρ�����ƫ�õ�����ά��,���Ի����û��ķ�ʱ���ԡ��ֳ���������Ͷ��ϸ����һ���еIJ�ͬʱ��,��׼����Ŀ���ͥ“TH”(Target Household),����ʵ��“Ͷ������”��

����·����:�Ż�Ͷ�Ų��� �ٽ�ROIת��

Դ��DMP����ʵ�־�׼Ͷ��,����ȴ���Գ���ת��Ч��,Ϊ�ƽ���һ����,�Ὺ���緢����OTT��ҵ��ָ����������——����ָ��,����ָ����������ͨ�����ݳ���Ϊ������ṩͶ�Ų���ָ��,ʵʱ���Ͷ�Ź���,����Ҫ����,�߱�����·������׷�������Ĵ���ָ��������ʵ��ROI�Ż���

��������,����·����׷�������ܹ������û���Ϊ����̽���߻�����Ⱥ����,ͨ����������Ȥ��Ⱥ������ת��������ݽ�����ײ�����������ݻ���ƽ̨��ײ����,ʵ�ֺ���Ͷ��Ŀ����Ⱥ�ľ�׼��,�Ż�Ͷ�Ų��ԡ��ڽ��ܲɷ���,�Ᵽ���ᵽ:“ͨ������·����,���Ը��߹����Ͷ�ŵĹ��ʵ���˶���ת��,�ж��ٸ���Ȥ��,�ж��ٲ�����Ȥ�ġ�����Ȥ����Щ��Ⱥ�´θ���ôͶ��,������Ȥ����Ⱥ�ָ���ôͶ�š�����,����·��ROI����ʵ�־�׼��ƷЧ��һ��” ��ֵ��һ�����,Ϊ�˴������ת�����·��,�Ὺ���绹���ֶ�������,�ӽ�Ŀ¼�Ƶ����Ͷ��,����OTTý�幺���ҵģʽ,ǿ������Ӫ��ת��������

����ŷ·ɯ�г�Ʒ���ܼ���������,ѡ����Ὺ�������ս�Ժ�����ԭ���������:��������——Ŀǰ,�Ὺϵͳ���ն˼������ڹ���OTT�г��ݶ��ѳ���37%,������������;��������——�Ὺϵͳ�����а����ա���Ѷ�Ȼ�������ͷ�ӳֵĴ�����ս��,���ܸ���Ʒ�������ṩ���ƻ��Ĺ��Ͷ�Ų���;��������——�Ὺϵͳ������ʵ�ֹ��ľ�׼Ͷ��,��֧��SDK����ȫ����C2S��⡢����������,���������ݾ�׼��͸����

Ϊʵ��OTT����Ӫ����“ƷЧ��һ”,�Ὺ��������˰�����������Ʒ���ع⡢��׼���ROI�Ż��Ȳ�ͬӪ��Ŀ�ĵ�ȫ��OTTӪ����ϵ,�ƶ�OTTӪ��ʵ�����䵽�ʱ�ķ�Ծ�����ⳡ��ҵ�����,�����������޷��ǿ���OTTӪ��DZ�ܵĹ������Ȼ�����绢Х������ѧԺCEOԬ����˵,��ȻOTT������������,����“����”��ʹ�û���������OTT������ϡȱ�ԡ����,OTT����ƷЧ��һʱ����Ȼ����,���ڹ������˵,�����ռ��ϡȱ��OTT������������ǹؼ���

�������ѽ�����

���༭�����ܣ�

�������������ѣ���������Ϊ������ת����ҵ������Ѷ���������Ϣ��Ϊ���������ݸ�����Ϣ֮Ŀ�ģ�����������վ�۵㣬������ʵ������������غ�ʵ���κ�Ͷ�ʼ��˾��з��գ����ѹ������Ͷ���������